Nel 2011 Fontana Forni, leader nel settore dei forni da esterno, decide di creare un nuovo brand per la distribuzione mista su canale tradizionale e grande distribuzione. Si rivolge allo studio ed insieme al cliente viene sviluppata la parte di branding e posizionamento, fino ad arrivare alla progettazione dell’immagine coordinata.
Viene deciso di chiamare il nuovo brand Toscano, per le connessioni alla buona cucina e alla italianità che il nome evoca.
L’idea dell’immagine coordinata punta sull’idea di comunicare il mondo dell’outdoor, di comunicare un modo di cucinare all’aperto, un modo di cucinare classico e con un fascino che suste ad oggi.
Chi cucina all’aperto sono persone che ricercano qualità nello strumento che utilizzano, convivialità, e soprattutto un life style diverso dal solito fornello.
Si è quindi puntando sul comunicare visivamente il mondo della cucina outdoor con la sua tradizionalità, la sua voglia di stare all’aperto, il suo stile un po’ antico e in cui ci si sporca le mani, senza dimenticare la convivialità del momento.

Abbiamo scelto di sviluppare un logotipo che richiama questo mondo, che ne richiama il sapore, l’odore e anche il colore. Abbiamo scelto un approccio che richiama un modello retrò, un approccio che richiama un modo di vivere tradizionale, rustico, da casolare in campagnia e che si potesse suggestivamente associare ad un cult della cucina made in Italy. Ma trattato con estrema modernità.
Toscano diventa così un modo di vivere, non solo un marchio.

English version:
In the 2010 Fontana Forni, leader in the Italian production of wood-fired oven decides to create a new brand, for new distribution channels. Tommaso Gentile Studio with the client developed the branding and positioning of this new brand, and all the corporate identity.
We decided to call the new brand "Toscano", for many reasons, but first of all for the good connections to the Italian kitchen.
The idea of the identity is to communicate the outdoor world, to communicate an outdoor way of cooking. Who usually cooks outside, are persons that research quality on the oven or the grill they are using, and they are looking for conviviality and a different lifestyle.
So we decided to show the world of the outdoor cooking, an old way of cooking where you get your hand dirty, without forgot the conviviality of the moment.
We developed an identity that communicates the taste, the smell and the color of this world. We select an approach that links to a retro approach, an approach that evokes a traditional way of living, rustic, for country cottage, and that could be associated to a cult of the Italian kitchen. All this meanings with modernity and freshness. Toscano in this way became not just a brand, but a lifestyle.

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